Тест по книге
Тест по книге «Вынос мозга! Как маркетологи манипулируют нашим сознанием и заставляют нас покупать то, что им хочется»
Вынос мозга! Как маркетологи манипулируют нашим сознанием и заставляют нас покупать то, что им хочетсяМартин ЛиндстромСпециалист по брендам решил год не покупать ни одной новой марки и сорвался через полгода из-за футболки с Кипра. Мартин Линдстром двадцать лет работает на крупные компании и раскрывает их приёмы изнутри: страх, игры, ностальгию, сбор данных и советы соседей. Ты научишься замечать, когда тобой управляют, и выбирать…
Вопрос 1 из 5
Почему в 2009 году продажи геля Purell выросли на 50 процентов?
Показать ответ
Правильный ответ: Гель давал чувство контроля над страхом
Гель не защищает от вируса, который передаётся по воздуху. Он защищает от чувства, что ты ничего не контролируешь.
Вопрос 2 из 5
Где, по модели Philip Morris, чаще всего рождается привязанность к новой марке?
Показать ответ
Правильный ответ: В отпуске и на выходных
В «режиме мечты» мы расслаблены и пробуем новое, а в понедельник пытаемся вернуть то чувство и встраиваем марку в будни.
Вопрос 3 из 5
Что Линдстром нашёл в «нарубленном вручную» шоколаде Ghirardelli?
Показать ответ
Правильный ответ: Одинаковые куски, отлитые машиной
Маркетологи играют на ностальгии и розовой ретроспективе. Вид ручной работы продаёт прошлое, которого не было.
Вопрос 4 из 5
Что ты отдаёшь магазину, когда пользуешься картой лояльности ради скидки?
Показать ответ
Правильный ответ: Историю своих покупок
По корзине база данных угадывает пол, возраст и семью покупателя. Эти сведения, по Линдстрому, потом работают против кошелька.
Вопрос 5 из 5
Что, по опыту с семьёй Моргенсонов, влияет на покупки сильнее всего?
Показать ответ
Правильный ответ: Советы знакомых и соседей
Друзья Моргенсонов купили в среднем по три рекомендованные марки и не вспомнили ни одного рекламного ролика за месяц.
Хочешь все главные идеи книги? Читай или слушай её пересказ в Livria.