Тест по книге
Тест по книге «Buyology. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя»
Buyology. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителяМартин ЛиндстромКурильщица пишет в анкете, что предупреждения на пачках помогают ей курить меньше, а томограф показывает, что те же надписи будят в ней тягу к сигарете. Мартин Линдстром три года сканировал мозг двух тысяч добровольцев, чтобы понять, что решает за нас в магазине. Ты увидишь, как работают картинки без логотипа…
Вопрос 1 из 5
Курильщица пишет в анкете, что надписи на пачках её отпугивают. Что показал томограф?
Показать ответ
Правильный ответ: Надписи, наоборот, будили тягу
Предупреждения возбуждали прилежащее ядро, которое активно, когда человек чего-то жаждет. Сознание не знало, что происходит в мозге.
Вопрос 2 из 5
Почему, по Линдстрому, реклама без логотипа может действовать сильнее?
Показать ответ
Правильный ответ: Без знака мы не видим, что нам что-то продают
Узнав логотип, человек мысленно отгораживается от рекламы. Ковбой и закат без пачки будили зоны тяги даже сильнее самих пачек.
Вопрос 3 из 5
Участникам опыта заранее называли марку колы. Что изменилось?
Показать ответ
Правильный ответ: Большинство выбрало Coca-Cola
Вслепую больше половины предпочли вкус Pepsi, а с названием марки 75 процентов выбирали Coca-Cola. Память о бренде перевесила вкус.
Вопрос 4 из 5
В супермаркете играет французский аккордеон. Что показал опыт учёных из Лестера?
Показать ответ
Правильный ответ: Покупатели чаще брали французское вино
Во французские дни 77 процентов покупателей вина брали французское, а музыку на кассе упомянул один из 44 опрошенных.
Вопрос 5 из 5
Зачем Guinness объявил, что идеальная пинта наливается 119,53 секунды?
Показать ответ
Правильный ответ: Чтобы превратить долгое ожидание в обряд
Люди не хотели ждать, пока осядет пена. Компания сделала из недостатка ритуал, а ритуалы, по Линдстрому, делают покупки «липкими».
Хочешь все главные идеи книги? Читай или слушай её пересказ в Livria.