Concepto
Damasio
Antonio Damasio, neurocientífico. Propuso la idea de los marcadores somáticos y mostró que las emociones participan en la toma de decisiones.
Buyology. Verdades y mentiras de por qué compramos, Martin Lindstrom
Explicado en
- Buyology. Verdades y mentiras de por qué compramos, Martin Lindstrom
- La hipótesis de la felicidad: la búsqueda de verdades modernas en la sabiduría antigua, Jonathan Haidt
Antonio Damasio, neurólogo. Estudió a personas con lesiones en la corteza frontal y mostró que sin emociones cuesta tomar hasta las decisiones más sencillas.
- Cómo vender cuando nadie compra, Dave Lakhani
Antonio Damasio, neurocientífico estadounidense que introdujo el concepto de los marcadores somáticos. Lakhani se apoya en su idea para explicar por qué la gente compra.