Тест по книге
Тест по книге «Заразительный. Психология сарафанного радио»
Заразительный. Психология сарафанного радиоЙона БергерПочему о ресторане говорят из-за одного сэндвича, а о блендере смотрят ролики сотни миллионов человек? Профессор Уортонской школы бизнеса Йона Бергер больше десяти лет изучал, что заставляет людей пересказывать идеи и советовать вещи друг другу. Он нашёл шесть причин, и каждую можно использовать без большого…
Вопрос 1 из 5
Как Blendtec заставил людей говорить о самом обычном блендере?
Показать ответ
Правильный ответ: Нашёл в обычной вещи то, что удивляет
Диксон перемалывал в блендере шарики и iPhone. Об удивительном приятно рассказывать, потому что рассказчик сам выглядит человеком, который в курсе.
Вопрос 2 из 5
Почему хлопья Cheerios обсуждают чаще, чем поездку в Диснейленд?
Показать ответ
Правильный ответ: Хлопья видят каждое утро, они всегда на уме
Это триггер: то, что встречается вокруг, напоминает о вещи. Интересное даёт всплеск разговоров, а частое напоминание поддерживает их неделями.
Вопрос 3 из 5
Ты хочешь, чтобы статьёй твоего проекта делились. Какие чувства, по Бергеру, сильнее толкают поделиться?
Показать ответ
Правильный ответ: Восхищение, веселье, гнев, тревога
Гнев и тревога, как благоговение и веселье, заряжают человека и толкают к действию. Грусть и довольство успокаивают, и ими делятся реже.
Вопрос 4 из 5
Реклама предупреждает: «многие подростки пробуют наркотики». Чем это рискованно, по Бергеру?
Показать ответ
Правильный ответ: Плохое поведение начинает казаться нормой
Такая реклама говорит сразу две вещи: наркотики плохи, и многие их уже пробуют. Поэтому показывать стоит то поведение, которого хочешь добиться.
Вопрос 5 из 5
Ролик Evian с младенцами на роликах разошёлся по миру. Чего ему, по Бергеру, не хватило?
Показать ответ
Правильный ответ: Связи истории с самим продуктом
Младенцы никак не связаны с водой, и люди рассказывали о младенцах, а не о бренде. Ценна та история, которую нельзя пересказать, не назвав продукт.
Хочешь все главные идеи книги? Читай или слушай её пересказ в Livria.