Тест по книге
Тест по книге «Метод Мёрдока. Как медиа превращаются во власть»
Метод Мёрдока. Как медиа превращаются во властьИрвин СтелцерВ 1952 году у двадцатиоднолетнего Руперта Мёрдока, тогда студента Оксфорда, умер отец, и ему досталась одна аделаидская газета The News. Он вернулся в Австралию и взялся за дело. Через шестьдесят лет его компании печатали таблоиды и газеты элит, вещали со спутника, снимали кино и решали, какую новость миллионы людей…
Вопрос 1 из 5
Что, по книге, на самом деле продают медиа, если смотреть глазами Мёрдока?
Показать ответ
Правильный ответ: Место в голове читателя
Медиа решают, что человек заметит утром и какую проблему сочтёт срочной. Влияние копится повторением, а не одной удачной публикацией.
Вопрос 2 из 5
Зачем одному владельцу одновременно громкий таблоид The Sun и солидная The Times?
Показать ответ
Правильный ответ: Чтобы входить к разным людям разными дверями
Массовое издание даёт охват и энергию, престижное даёт доступ к элите и политике. Это портфель входов в общество, а не противоречие.
Вопрос 3 из 5
Заголовок сразу заставляет выбрать сторону в споре. Как советует смотреть на него книга?
Показать ответ
Правильный ответ: Отделить проверяемое событие от выбранного конфликта
Конфликт уменьшает сложность и удерживает внимание, но ясность не равна точности. Сильный рассказ может прятать недостающие факты.
Вопрос 4 из 5
Автор делает сильные видео, но целиком зависит от одной соцсети. В чём здесь уязвимость, по книге?
Показать ответ
Правильный ответ: Доставку к зрителю контролирует чужой игрок
Мёрдок взял под контроль саму доставку. Кто владеет только содержанием, того можно не заметить: между автором и зрителем стоит чужая кнопка.
Вопрос 5 из 5
Какой урок книга выводит из скандала с News of the World в 2011 году?
Показать ответ
Правильный ответ: Сильному рычагу нужны красная линия и тормоз
Тот же двигатель, что усиливал сигнал, усиливает и цену ошибки. Книга советует заранее записать красную линию, проверку и условие остановки.
Хочешь все главные идеи книги? Читай или слушай её пересказ в Livria.